{"id":6677,"date":"2018-09-21T12:22:26","date_gmt":"2018-09-21T11:22:26","guid":{"rendered":"https:\/\/apan.pt\/academia\/?p=6677"},"modified":"2018-09-21T14:55:43","modified_gmt":"2018-09-21T13:55:43","slug":"novos-dialogos-entre-pessoas-e-marcas-na-era-da-relevancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.apan.pt\/academia\/novos-dialogos-entre-pessoas-e-marcas-na-era-da-relevancia\/","title":{"rendered":"Frederico Caetano, Novos di\u00e1logos entre pessoas e marcas na era da relev\u00e2ncia"},"content":{"rendered":"

Vivemos na era das aus\u00eancias. Aus\u00eancia de padr\u00f5es est\u00e1veis em muitos setores, aus\u00eancia de previsibilidade, de planeamento no longo prazo, aus\u00eancia de receitas que nos orientem nos desafios de gest\u00e3o atuais. Por\u00e9m, esta aus\u00eancia \u00e9 tamb\u00e9m um est\u00edmulo \u00e0 criatividade nas solu\u00e7\u00f5es, \u00e0 combina\u00e7\u00e3o de elementos que antes n\u00e3o se juntavam porque os cr\u00edamos insol\u00faveis. A aproxima\u00e7\u00e3o do final da d\u00e9cada j\u00e1 nos provou que a velocidade da evolu\u00e7\u00e3o empurra diariamente as paredes do imposs\u00edvel.<\/p>\n

Tamb\u00e9m na comunica\u00e7\u00e3o, a dificuldade de padroniza\u00e7\u00e3o de comportamentos de consumo nos tem levado a descobrir muito sobre o ser humano. Os esfor\u00e7os das marcas, antes centrados nos est\u00edmulos constantes, s\u00e3o hoje mais consent\u00e2neos com novas expetativas dos consumidores: autenticidade, transpar\u00eancia, experi\u00eancia de qualidade, emo\u00e7\u00e3o\u2026 e signific\u00e2ncia. A signific\u00e2ncia \u00e9 o combust\u00edvel com capacidade de alimentar uma rela\u00e7\u00e3o entre pessoas e marcas que ao longo do tempo, poder\u00e1 revestir-se de outros atributos.<\/p>\n

Quando se desenvolve uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de uma marca, toda a an\u00e1lise de mercado, da pr\u00f3pria marca e do consumidor precisa de ser orientada para a descoberta de \u00a0insights<\/em>. S\u00e3o esses insights<\/em> que nos permitem chegar a um conceito de comunica\u00e7\u00e3o robusto e fecundo, que ir\u00e1 desdobrar-se em m\u00faltiplas ideias, materializadas posteriormente nos diversos meios.<\/p>\n

Uma estrutura Omnimedia procura que essas ideias, que derivam de um n\u00facleo \u00fanico, se cruzem e se alimentem atrav\u00e9s dos diferentes touchpoints utilizados para chegar ao consumidor. A tecnologia tem sido um importante catalizador da capacidade de conhecer e identificar interesses e perfis de consumo, abrindo oportunidades de novos di\u00e1logos entre marcas e pessoas, transversais a todas as plataformas, que s\u00e3o hoje mais relevantes e sobretudo mais nutritivos.<\/p>\n

Frederico Caetano<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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